Geofencing

Das Wort " Geofencing" setzt sich aus zwei Teilen zusammen, zum einen aus "geo", der Abkürzung für "geography" (englisch für "Geografie") und zum anderen aus „fencing“, (englisch für "einzäunen") und bezeichnet die Möglichkeit bestimmte Gebiete mittels GPS und anderer Technologien digital abzustecken.

Geofencing ist eine fortschrittliche Technologie, die in Location-Based-Services (LBS) eingesetzt wird, um einen virtuellen Zaun oder eine Grenze um einen bestimmten Bereich zu erstellen. Der Zaun wird normalerweise durch die Verwendung von GPS-Koordinaten definiert und ermöglicht es Unternehmen und Organisationen, automatisch Aktionen auszulösen, wenn Nutzer in den Bereich eintreten oder ihn verlassen.

Geofencing-Systeme arbeiten wie Ortungssysteme, allerdings mit geografisch definierten Grenzkoordinaten. Sobald eine Person oder ein Objekt ein markiertes geografisches Gebiet verlässt oder ins Gebiet eintritt, sendet das Geofencing-System eine entsprechende Nachricht an den Benutzer.

Die Anwendungsfelder sind vielfältig. Geofencing kann bei der Personensuche und Überwachungen, beim Diebstahlschutz von beweglichen Gegenständen wie Maschinen und Fahrzeugen, bei der Einhaltung von Fahrtrouten und neulich auch bei Iphones und Smartphones zu Marketing-Zwecken eingesetzt werden.

Wenn zum Beispiel bestimmte Signale ein virtuelles festgelegtes Gebiet betreten, können entsprechende Applikationen ausgelöst werden. Ein Einkaufszentrum beispielsweise zieht um sein Gebäude einen Radius von 50 Metern: Sofern Sie als Gast das entsprechende Geofence-App aktiviert haben, erhalten Sie innerhalb dieses Radius Infos des Einkaufzentrums. Eine andere Anwendung könnte den Benutzer darüber informieren, dass er jetzt gerade eine Stadtgrenze überquert oder dass er sich in der Nähe von einem Krankenhaus oder einer Post befindet, die Möglichkeiten sind endlos.

Geofencing am Beispiel „TIER Mobility E-Scooter“

E-Scooter erfahren vor allem in Großstädten immer mehr an Beliebtheit. Die elektroschinen Cityroller stehen nahezu an jeder Ecke und man kann sie mit Hilfe einer App buchen, fahren und bezahlen. Damit die Roller nicht außerhalb des Stadtgebietes kommen, nutzt das Unternehmen TIER Mobility Geofancing. Nutzt man einen E-Scooter, muss man während der Nutzung ständig seinen Standort freigeben, so dass die App immer weiss, wo man sich gerade befindet. Fährt man nun mit dem Scooter außerhalb der sogenannten Businesszone, also das eingegrenzte Stadtgebiet, so drosselt der Roller seine Geschwindigkeit, bis er dann schließlich nach wenigen Metern völlig zum Stillstand kommt. Außerdem sind auf der App Fußgängerzonen vermerkt, in denen der Roller auch automatisch auf 6 km/h gedrosselt wird. [1]

Vorteile von Geofencing im Straßenverkehr

Mehr Sicherheit im Straßenverkehr. Die schwedische Stadt Göteborg nutzt Geofencing-Systeme für die öffentlichen Busse, damit diese in bestimmten Teilen der Stadt langsamer fahren und automatisch auf einen elektrischen Antrieb wechseln. Auch für die Umwelt ist das hilfreich, da das Wechseln des Antriebs den Schadstoffausstoß verringert.[2]

Anwendungsbereiche

Geofencing wird in einer Vielzahl von Anwendungsbereichen eingesetzt, wie z.B. Einzelhandel, Marketing, Sicherheit und Logistik. Ein Beispiel ist die Verwendung von Geofencing durch Einzelhändler, um personalisierte Angebote und Rabatte an Kunden zu senden, wenn diese ein Geschäft betreten oder verlassen. In der Sicherheitsbranche kann Geofencing verwendet werden, um bestimmte Bereiche zu überwachen und Alarme auszulösen, wenn unautorisierte Personen diese betreten. In der Logistik kann Geofencing dazu genutzt werden, um den Standort von Fahrzeugen und Waren zu verfolgen und automatische Benachrichtigungen zu senden, wenn eine Lieferung ein bestimmtes Gebiet erreicht.

Das Konzept von Geofencing wird in vielen Branchen und Anwendungsbereichen eingesetzt. Ein häufiger Anwendungsfall ist im Bereich des Marketings, wo Unternehmen gezielte Werbekampagnen an Nutzer senden können, die sich innerhalb eines bestimmten Gebiets befinden. Beispielsweise kann eine Einzelhandelskette, die ein Geschäft in einem Einkaufszentrum hat, Benachrichtigungen an Kunden senden, die sich innerhalb einer bestimmten Reichweite des Geschäfts befinden, um sie auf Verkaufsaktionen oder Rabatte aufmerksam zu machen.

Zusätzliche Anwendungsbereiche:

Verkehrssicherheit: Städte wie Göteborg nutzen Geofencing, um Geschwindigkeitsbeschränkungen durchzusetzen oder Busse in bestimmten Zonen automatisch auf Elektrobetrieb umzustellen, was sowohl die Sicherheit als auch die Umweltfreundlichkeit verbessert.

Eventmanagement: Bei Veranstaltungen wie dem Coachella-Festival ermöglichen Geofencing-basierte Filter und Features eine zielgerichtete Kundeninteraktion und erhöhen das Engagement auf Social-Media-Plattformen wie Snapchat.

Datenschutz

Da Geofencing auf der Erfassung und Verarbeitung von Standortdaten basiert, ist der Datenschutz ein wichtiges Thema. Nutzer müssen in der Regel ausdrücklich zustimmen, bevor ihre Standortdaten erfasst und verwendet werden dürfen. Darüber hinaus müssen Unternehmen sicherstellen, dass sie die geltenden Datenschutzgesetze einhalten und die Daten der Nutzer sicher und vertraulich behandeln.

Kann Geofencing auch auf Social Media verwendet werden?

Geofencing ist auch insbesondere dafür bekannt, dass es von vielen Unternehmen gerne auf Social Media Kanälen, wie etwa Facebook, Instagram und Snapchat, verwendet wird.

So können beispielsweise punktuell in bestimmten Bereichen jene Ads auf Social Media angezeigt werden, die sich direkt an die Zielgruppe richtet, welche gerade in einer bestimmten Gegend ist. Eine tolle Methode, um mehr Kunden zu akquirieren, wenn man bedenkt, wie viel Zeit viele Menschen heutzutage auf Social Media verbringen.

Auf Snapchat gibt es zudem die Möglichkeit, individuelle und zeitlich begrenzte Filter zu erstellen, die nur in bestimmten Locations angezeigt werden. So kann man User auch wirksam auf angebotene Produkte, Services und Events aufmerksam machen.

Ein Beispiel dafür ist das Musikfestival Coachella im amerikanischen Kalifornien: Dort konnte man in vergangenen Jahren etwa vor jeder Bühne auf unterschiedliche Filter zugreifen, welche nur dort verfügbar waren. [3]

Vorteile und Nachteile in Bezug auf Social Media

Vorteile:

• Lokale Marketingstrategien: Unternehmen und Marken können Geofencing verwenden, um standortbezogene Social-Media-Kampagnen durchzuführen. Dies ermöglicht es ihnen, gezielte Werbung, Rabatte oder Sonderangebote an Nutzer in der Nähe ihres Geschäftsstandorts zu senden, um die Kundenanziehung zu steigern.
• Veranstaltungsbasierte Interaktion: Bei Veranstaltungen, Konzerten oder Festivals kann Geofencing genutzt werden, um Nutzer dazu zu ermutigen, Fotos oder Beiträge auf sozialen Medien zu teilen und Standort-basierte Hashtags zu verwenden. Dies fördert die Interaktion und das Engagement der Teilnehmer.
• Personalisierte Nutzererfahrung: Social-Media-Apps können Geofencing nutzen, um personalisierte Inhalte basierend auf dem aktuellen Standort eines Nutzers bereitzustellen. Dies kann Informationen zu Restaurants, Veranstaltungen oder Sehenswürdigkeiten in der Nähe bieten.

Nachteile:

• Datenschutzbedenken: Die Verfolgung des Standorts von Nutzern durch Geofencing kann Datenschutzbedenken hervorrufen. Nutzer möchten möglicherweise nicht, dass ihre genauen Standorte ständig erfasst und analysiert werden.
• Fehlinformationen oder Ungenauigkeiten: Geofencing basiert auf Standortdaten, die manchmal ungenau sein können. Dies kann zu Problemen führen, wenn Nutzer ungenaue Informationen erhalten oder wenn Geofencing nicht zuverlässig funktioniert.
• Ressourcenverbrauch: Die ständige Standortüberwachung durch Social-Media-Apps kann den Akkuverbrauch der mobilen Geräte erhöhen und die Datenverbindung belasten.

Insgesamt bietet Geofencing in Bezug auf Social Media die Möglichkeit, die Interaktion und das Engagement der Nutzer zu fördern, birgt jedoch auch Datenschutz- und Missbrauchsrisiken. Es ist wichtig, dass Unternehmen und Entwickler von Social-Media-Plattformen verantwortungsvoll mit Geofencing umgehen und klare Datenschutzrichtlinien und Optionen zur Deaktivierung bereitstellen, um die Privatsphäre der Nutzer zu schützen.

Fazit: Geofencing – Risiko oder Chance?

Geofencing bietet also viele Einsatzmöglichkeiten, vom Haustiertracking bis zur Verkehrskontrolle. Flächendeckend beim Fahren mit dem E-Scooter oder im kleinen Maßstab beim Einkaufen funktioniert die Technologie, um Privatpersonen oder auch großen Unternehmen viel Arbeit abzunehmen.

Gleichzeitig gibt es aber auch Risiken. Während einige Probleme wie ungenaue Studienergebnisse eher harmlos sind, solange sie entdeckt werden, kann Versagen der Technologie im Straßenverkehr zu Unfällen führen. In diesem Bereich ist eine hohe Präzision deshalb unerlässlich.

Das mit Geofencing verbundene Datenschutzproblem ist dagegen nicht so erdrückend, wie es auf den ersten Blick scheint. Bei den meisten Nutzungen von Geofencing wissen wir schließlich, dass unser Standort verfolgt wird und bestätigen selbstständig, dass wir unsere Daten weitergeben möchten. Trotzdem sollten wir uns auch der Risiken bewusst sein, die damit einhergehen und mit neuen Technologien entsprechend vorsichtig und verantwortungsvoll umgehen. [4]

Zusammenfassend

Zusammenfassend bietet Geofencing eine Vielzahl von Möglichkeiten, um Unternehmen und Organisationen bei der Verbesserung von Effizienz, Sicherheit und Marketing zu unterstützen. Die Technologie wird auch in der Entwicklung von intelligenten Städten und Gemeinden eingesetzt, um eine bessere Verwaltung von Verkehr und Infrastruktur zu ermöglichen. Insgesamt kann Geofencing dazu beitragen, die Lebensqualität zu verbessern und die Sicherheit in verschiedenen Anwendungsbereichen zu erhöhen.

1. "What is Geofencing and How Does it Work?" - https://www.braze.com/blog/what-is-geofencing-and-how-does-it-work Dieser Artikel erklärt anschaulich, was Geofencing ist und wie es funktioniert. Es werden verschiedene Anwendungsbereiche und Vorteile von Geofencing aufgezeigt.

2. "Geofencing: Definition, Examples, and Best Practices" - https://www.gpswox.com/blog/geofencing-definition-examples-and-best-practices Dieser Artikel bietet eine umfassende Definition von Geofencing und präsentiert verschiedene Beispiele und bewährte Praktiken für die Nutzung von Geofencing in verschiedenen Branchen.

3. "The Benefits of Geofencing for Businesses" - https://www.businessnewsdaily.com/10946-geofencing-benefits.html In diesem Artikel werden die Vorteile von Geofencing für Unternehmen erläutert. Es wird aufgezeigt, wie Geofencing dabei helfen kann, Kundenbindung, Marketingeffektivität und Betriebseffizienz zu verbessern.

Weblinks

https://fleetgo.de/kb/telematik/geofencing/

Geofencing

Was ist Geofencing

Beispiel TIER E-Scooter

https://www.openpr.de/wiki/geofencing

https://businessyield.com/de/business-services/geofencing/

https://utopia.de/ratgeber/geofencing-4-beispiele-fuer-einsatz-und-gefahren-der-technologie/

https://www.braze.com/blog/what-is-geofencing-and-how-does-it-work

https://www.gpswox.com/blog/geofencing-definition-examples-and-best-practices

https://www.businessnewsdaily.com/10946-geofencing-benefits.html

https://utopia.de/ratgeber/geofencing-4-beispiele-fuer-einsatz-und-gefahren-der-technologie/

https://www.spaceride.de/blog/geofencing-im-online-marketing-gezieltes-targeting-durch-virtuelle-zaune

https://de.ryte.com/magazine/geofencing-als-mittel-im-marketing#:~:text=Im%20Falle%20des%20Location%2Dbased,eine%20Nachricht%20auf%20seinem%20Smartphone.