Social-Media-Newsroom
Unter Social-Media-Newsroom versteht man einen speziellen Bereich für Mitteilungen. Es kann sich dabei um einen Teil einer Firmen-oder Organisationswebseite handeln oder sogar um eine eigens dafür geschaffene Landingpage. In jedem Fall werden für Presse bzw. für Blogger Nachrichten eingestellt, das können Artikel, Bilder oder Videos sein.
Definition
Der Newsroom dient als Werkzeug der Social Media Relations und der Public Relations.
Ziel eines social Media Newsrooms ist die zentrale Bündelung von Informationen und Inhalten des Betreibers. Er soll auch den direkten Dialog zwischen Betreiber, Unternehmen und Organisation mit den Bezugsgruppen wie Presse, Blogger oder Verbraucher fördern.
Funktion
Technologisch gesehen ist der Social Media Newsroom ein spezifisch programmiertes Content-Management-System (CMS), das nicht nur proprietäre, sondern auch extern gehostete digitale Inhalte zentral verwalten und strukturieren kann.
Nutzen
Diese Form der Publikation sollte Presse und Bloggern einen raschen Überblick über die neuesten Nachrichten, Entwicklungen, Entscheidungen oder andere wichtige Meldungen geben. Es könnten zudem dort alle - das Unternehmen betreffenden- Netzmeldungen mit Links von z.B.: YouTube, Facebook, Flickr, Podcasts, Blog-Beiträge, XING gebündelt werden. Das Einbinden der unterschiedlichen Social Media Kanäle und der verschiedene Formate (Text, Bild, Video uvm.) macht die Berichterstattung über die jeweilige Organisation ansprechender.
Um die Zielgruppen richtig anzusprechen, sollte man auf "allgemeine Meldungen" vermeiden und die Formate entsprechend der Zielgruppe für Presse und Blogger aufbereiten und kennzeichnen.
Ein weiterer positiver Effekt ist, dass potenzielle und bestehende Kunden, Geschäftspartner, Investoren, Mitarbeiter, Nichtregierungsorganisationen sowie ein breites Publikum über viele Kanäle angesprochen werden können.
Hier ein Beispiel - Newsroom: http://newsroom.lufthansa.com/
Hinweis: Die Inhalte sollten gut sichtbar auch als öffentlich teilbar kenntlich gemacht werden.
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Links
http://bernetblog.ch/wp-content/uploads/2011/10/SoMe_Medienarbeit_MarcelBernet_Blog3.pdf
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http://klauseck.typepad.com/prblogger/2009/06/social-media-newsroom.html]http://klauseck.typepad.com/prblogger/2009/06/social-media-newsroom.html