Location Based Advertising

Das Location Based Advertising (LBA) ist eine spezielle Form des mobilen Advertisings, bei der die Anzeigenschaltung von dem Targeting des Aufenthaltsortes des Nutzers von mobilen Endgeräten (Smartphone und Tablet) abhängig ist. [[1]]

Die Standortangabe kann der Nutzer manuell als Suchwort angeben oder sie wird mithilfe technischer Messmethoden (etwa IP, Wi-Fi, GPS) ermittelt. [2]

Voraussetzung für das Geotargeting zur Anzeigenschaltung ist, dass die Geräte die Erlaubnis zur Standortfreigabe geben. Man unterscheidet Anzeigen im Text-, Display- und Performanceformat.

Funktionsweise der Ortungsoptionen

Location Based Advertising ist die Bereitstellung von Werbeinhalten an Benutzer, basierend auf Ihrem Standort. Um den Standort des Nutzers zu lokalisieren, können folgende Mittel genutzt werden:

1.     Lokalisierung durch manuelle Eingabe

Durch die Eingabe seiner Adresse oder Postleitzahl seines aktuellen Aufenthaltsortes bei beispielsweise eines Registrierungsvorgang auf einer Website kann der Standort ermittelt werden

2.     Lokalisierung durch IP-Adresse

Durch die Abfrage der IP-Adresse des Users kann sein aktueller Standort ermittelt werden. Dabei ist dieser allerdings nicht ganz so genau und beschränkt sich meist auf einen Ort bzw. Postleitzahl

3.     Lokalisierung durch Funkzellenortung

Diese Technik identifiziert den Standort des Nutzers anhand seiner Position zum nächsten Funkmasten, in den sich beispielsweise ein mobiles Endgerät einloggt

4.     Lokalisierung durch Wi-Fi-Hot-Spots

Durch die Nutzung öffentlicher WLAN Hot-Spots in beispielsweise Cafés, Hotels oder Flughäfen kann der Standort des Nutzers ermittelt werden

5.     Lokalisierung durch GPS

Bei der Lokalisierung durch GPS wird der Standort des Nutzers durch das Ortungssystem mithilfe von Längen- und Breitengraden sehr genau geortet. Um dieses Nutzen zu können, müssen Ortungsdienste auf dem Endgerät aktiviert sein.

6.     Lokalisierung durch Bluetooth

Bluetooth dient zur drahtlosen Übermittlung von Daten zwischen Endgeräten, kann aber auch zur Standortermittlung in Verbindung mit sogenannten Beacons verwendet werden.

Möglichkeiten von Location Based Advertising

LB-Ads können auf den folgenden Plattformen geschaltet werden:

• in der Suche

• auf Webseiten

• im Messaging

• in sozialen Netzwerken

Für welche Anwender ist das LBA geeignet?

Die standortbezogene Anzeigenschaltung ist für Unternehmen mit einem konkreten regionalen Marktinteresse geeignet. LB-Ads verbinden mit ihrer Werbebotschaft eine starke regionale Relevanz und erreichen deshalb die definierten Zielgruppen im beabsichtigten Werbegebiet. Diese Werbeform eignet sich für kleine und mittelständische Unternehmen und Dienstleister im B2C Markt, beispielsweise im Gastronomie- und Hotelsektor. Große Markenhersteller können ihre Produkte mit Bezug zu Standorten, beispielsweise den Filialen, bewerben.

Location Based Advertising durch Suchmaschinenanbieter am Beispiel Google [3]

Google bietet mit seinem Werbesystem Google Adwords und Adwords Express die Möglichkeit für eine standortbezogene Auslieferung der Anzeigen auf mobilen Endgeräten an. Mittels technischen Messmethoden (IP, GPS) wird der Standort ermittelt. Außerdem kann bei einer Angabe des Standortes im Suchbegriff die ortsbezogene Anzeigenschaltung ausgelöst werden. Google verwendet seine eigenen Standortdienste Google Maps, Latitude und Longitude zum Geotargeting des Standortes. Die mobilen Google-Anzeigen können als Text- oder Displaykampagne für mobile Endgeräte geschaltet werden. Die Wiedergabe im Text, Abbildung, HTML und Flash-Formaten ist möglich. Adwords-Anzeigen können je nach Anzeigenformat sowohl keyword- als auch themenabhängig geschaltet werden.

Location Based Advertising durch Vermarkter (Advertising-Plattformen)

Die Mobil-Vermarkter von Anzeigen für mobile Webseiten, Apps und Handy-Spiele sind Eigentümer oder Vertragspartner der Plattformen, für die sie die Anzeigenschaltung vertreiben. Die Anzeigen werden themenabhängig geschaltet. Für die notwendige Standortbestimmung zur Auslieferung der Anzeigen verwenden die Vermarkter die GPS-Daten aus anderen lokalisierten Apps. Die mobilen Anzeigenformate sind vielfältig, Foto-, Audio- und Videodateien mit verschiedenen Interaktionsmöglichkeiten werden technisch ständig weiterentwickelt.

Location Based Advertising in sozialen Netzwerken am Beispiel Facebook [[4]]

Mit Local Awareness introduzierte Facebook im Oktober 2014 in de USA ein lokales Anzeigenformat auf der Basis der Standortbestimmung des Nutzers. Damit verbindet Facebook seine wichtigsten Werbevorteile mit einem neuen Pluspunkt: die exakte Zielgruppenauswahl und der große Facebook-Anwenderkreis mit einem sehr genauen Geotargeting. Die Nutzung von Local Awarness in Deutschland wird für die zweite Hälfte von 2015 erwartet.

 

Rechtliche Rahmenbedingungen [[5]]

Für die Nutzung der Standortdaten zu Werbezwecken muss eine Einwilligung des Nutzers vorliegen. Sie muss bei der Installation der Apps abgefragt werden und ein Bestandteil der Nutzungsbedingungen sein.

== Quellenangabe ==

[6] De waarde van Location-Based Advertising voor retailers volgens de expert von Michael May - 17.07. 2014 | Datum des letzten Zugriffs: 08.05.2015

[7] Location-Based Advertising: Evolving to Location-Based Services von Darren Yan - 07.12.2011 | Datum des letzten Zugriffs: 08.05.2015

[8] Location-based Services Monitor 2014, Goldmedia GmbH Strategy Consulting 2014 | Datum des letzten Zugriffs: 08.05.2015

[9] Marktanteile der einzelnen Mediengattungen im Werbemarkt in Deutschland von Januar bis März 2015 | Datum des letzten Zugriffs: 08.05.2015

[10] Rezension: Social Location Marketing von Claudia Hilker - 22.12.2012 | Datum des letzten Zugriffs: 08.05.2015