Keyword

Der Begriff Keyword ist im Onlinemarketing bzw. Suchmaschinenmarketing ein Synonym für die deutschen Wörter „Suchbegriff“ bzw. „Schlüsselbegriff“. So werden Suchbegriffe, die User in eine Suchmaschine eingeben, als Keywords bezeichnet. Darüber hinaus wird anhand der Keywords die Steuerung und Einblendung von Werbeanzeigen gesteuert. [1]

Bei einem Keyword kann es sich um einen einzelnen Begriff bzw. Wort handeln, dann spricht man von einem Shorthead Keyword (z. B. „Hotel“). Von einem Longtail Keyword (sinngemäß übersetzt: engl. für „Rattenschwanz“ / dt. Keyword-Phrase) spricht man, wenn es sich um mehrere Begriffe handelt, also um eine Keyword-Kombination (z. B. „Hotel mit Spa-Bereich Hamburg“). [2]

Es gibt verschiedene Arten von Keywords:

• Brand- Keywords; dabei stehen die Firmennamen im Fokus (Beispiele: „Zara“, „Ikea“ oder „Adidas“)
• Money- Keywords; bei denen Produkte oder Dienstleistungen fokussiert werden (Beispiele: „Opel Adam kaufen“, „Schreibtisch kaufen“ oder „Second Hand verkaufen“)
• Compound- Keywords; ist die Kombination von Firmennamen und Produkten/ Dienstleistungen (Beispiele: „MacBook Air kaufen“, „H&M Kleidung spenden“ oder „McDonalds Lieferservice“)
• Sonstige Keywords; haben keinen direkten Bezug zu Markenname oder Produkt (Beispiele: „Online Shop“, „DIY“ oder „Blumentopf“

Erfolgsfaktor Keyword

Um bei den Suchergebnissen der Suchmaschine mit seiner Website ganz oben zu stehen, kommt es darauf an, die „richtigen“ Keywords zu verwenden. Um herauszufinden, mit welchen Suchbegriffen die Zielgruppe arbeitet, führt man eine Keyword Recherche und eine Keyword Analyse durch, siehe Suchmaschinenmarketing bzw. Suchmaschinenoptimierung SEO. Dem SEO-Fachmann steht für diese Arbeit z. B. der Google Keyword Planer zur Verfügung.

Eine Website wird im Ranking unter anderem höher eingestuft, wenn eine gewisse Keyword-Dichte (engl. Keyword-Density) vorliegt, die sich mithilfe von Tools berechnen lässt. [3]

TIPP:

Der Google Adwords Keyword Planner hilft ihnen dabei das Suchvolumen oder andere Werte eines bestimmten Keywords zu recherchieren und die Attraktivität miteinander zu vergleichen. Dies kann man mit einem AdWords-Account kostenlos nutzen.

Weblinks

• Short Head vs. Long Tail (Online Marketing Blog [4], abgerufen am 27.10.2013 + Blog "Keyword Marketing" [5], abgerufen 27.10.2013)

• Von Keywords zu Abfragen: die Evolution der Suche (SEO-Blog [6], abgerufen am 27.10.2013)

• Definition und Berechnung der Keyword-Dichte (Onlinemarketing Praxis [7], abgerufen am 27.10.2013)
• Übersicht Arten von Keywords https://www.seo-kueche.de/lexikon/keyword/