Eye-Tracking
Eye-Tracking ist eine Methode zur Durchführung von Nutzerstudien u.a. auf Webseiten. Dabei wird aufgezeichnet, auf welche Bereiche einer Webseite der Nutzer geschaut hat und wie lange. Mit dieser Methode kann die Usability einer Webseite kontrolliert und ausgewertet werden, wo sich Inhalte befinden, denen besondere Aufmerksamkeit gewidmet wird. Werbekunden können ermitteln, ob ihre Werbeanzeigen an ihrer aktuellen Position wahrgenommen werden.
Technik
Technisch gibt es zwei Möglichkeiten der Durchführung. Entweder wird ein Messgerät am Kopf des Nutzers befestigt (Head-Mounted-Eye-Tracker) oder man arbeitet mit einer speziellen Software (Remote-Eye-Tracker). Über die Software werden Infrarot-Strahlen in Richtung des Nutzers gesendet, die sich auf der Hornhaut widerspiegeln. Eine Kamera zeichnet sowohl die Pupillen als auch einen Reflexpunkt des infraroten Lichts auf der Hornhaut auf. Anschließend werden damit die Blickbewegungen der Person berechnet.
Anwendung
Die Methode wird meistens in Kombination mit anderen Messmethoden angewandt beispielsweise mit Videoaufzeichnung oder einem Interview. Eye-Tracking findet außer bei Webseiten auch Einsatz in der Marktforschung, Psychologie, Kognitionswissenschaft, Neurowissenschaft und im Bereich Produktdesign.