Public Relations

Unter Public Relations (PR), bzw. Öffentlichkeitsarbeit, werden die Kommunikationsmaßnahmen im Interesse von Organisationen wie z.B. Unternehmen, Verbänden und staatlichen Einrichtungen, verstanden (Schulz 2004, S. 517). Der Begriff wurde in Deutschland erstmals 1937 verwendet. Carl Hundhausen und Albert Oeckl zählen zu den Begründern der deutschen PR-Lehre. In manchen Fällen versuchen PR-Berater die Nachrichten zu manipulieren (Bentele 2008, S. 605). Eine begriffliche Abgrenzung zwischen Public Relations, Journalismus, Propaganda und Werbung ist nicht immer eindeutig und wird von einem großen Teil wissenschaftlicher PR-Literatur abgedeckt (Schulz 2004, S. 517).

Literatur

Bentele, Günter (2008): Manipulation. In: Bentele, Günter; Fröhlich, Romy & Szyszka, Peter (Hrsg.): Handbuch der Public Relations. Wissenschaftliche Grundlagen und berufliches Handeln. 2., korrigierte und erweiterte Auflage. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften, S. 605.

Schulz, Winfried (2004): Public Relations/Öffentlichkeitsarbeit. In: Noelle-Neumann, Elisabeth; Schulz, Winfried & Wilke, Jürgen (Hrsg.): Publizistik Massenkommunikation. 3. Auflage. Frankfurt am Main: Fischer, S. 517-545.