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Beschreibung

Die Werbung umfasst sämtliche Maßnahmen, die darauf abzielen, Produkte, Dienstleistungen oder Marken bekannt zu machen, zu fördern und Zielgruppen zu einer bestimmten Handlung zu bewegen. Als essenzieller Bestandteil des Marketing-Mix wird Werbung in verschiedenen Medien eingesetzt, um Konsumenten gezielt anzusprechen und zu beeinflussen. Die Ursprünge der Werbung reichen weit zurück. Schon in der Antike wurden erste Formen von Werbebotschaften genutzt. Diese fanden sich beispielsweise auf Papyrusrollen oder als Inschriften in öffentlichen Bereichen. Die Verbreitung von Werbematerialien wurde im 15. Jahrhundert durch die Erfindung des Buchdrucks durch Johannes Gutenberg entscheidend vorangetrieben. Im Zuge der Industrialisierung im 19. Jahrhundert erlebte die Werbung eine deutliche Intensivierung. Unternehmen nutzten vermehrt Zeitungen, Plakate und andere Druckerzeugnisse, um ihre Produkte einer breiten Öffentlichkeit zugänglich zu machen. Dies markierte den Beginn einer neuen Ära der Kommunikation zwischen Unternehmen und Verbrauchern. Der Boom durch moderne Medien ist ein bedeutender Wendepunkt in der Geschichte der Werbung, war die Erfindung des Radios in den 1920er Jahren. Diese neue Technologie eröffnete völlig neue Möglichkeiten, Botschaften schnell und massenwirksam zu verbreiten. Mit der Verbreitung des Fernsehens in den 1950er Jahren wurde die Werbung noch einmal revolutioniert. Werbespots wurden zu einem mächtigen Instrument, um Konsumenten emotional anzusprechen und gleichzeitig eine visuelle Verbindung zu Marken herzustellen.