Marketing 2.0
Marketing : Einführung und allgemeine Erläuterungen
"Marketing hat sich von einer eher als nachrangig angesehenen betrieblichen Funktion zum Leitkonzept betrieblicher Führung und damit zum eingentlichen Garant für unternehmerischen Erfolgt entwickelt". In der 60er 50er Jahren, wegen der zunehmenden Nachfrage auf dem Markt, hat der der Markt sich mehr an Kunden Bedürfnisse ausgerichtet. Marketing hat sich seit den letzen 50er Jahren dratisch entwicklet:
1-Phase der Produktion Orientierung (40er-50er Jahre)
2- Phase der Verkaufts- Distributionsorientireung (60er-Jahre)
3-Phase der Markorientierung (70er-Jahre)
4-Phase der Wettbewersorientierung (80er-Jahre)
5-Phase der Umfeldorientierung (90er-Jahre)
6-Phase der Hyperwettbewerbs (ab 2000): moderne Märkte erkennt man durch sehr höhe Wettbewerbsintensität aufgrund der Globalisierung,des Internets.
Von 1948 (AMA) bis heute wird das Wort Marketing immer anders definiert sowie interpretiert, Hierbei fokussieren wir auf die Definition von Kotler (1980): "Das Marketingkonzept geht davon aus, dass der Schlüssel zur Erreichung der Unternehmensziele in der Bestimmung der Bedürfnisse und Wünsche von Zielmärkten und der Befriedigung dieser Wünsche in einer effektiveren und effizienteren Art und Weise als der Wettbewerb besteht."
Marketing 2.0 In der Praxis
"Over the years, Marketing has envolved through three stages that we call Marketing 1.0, 2.0, 3.0. (Kotler,P et al 2010). Marketing 2,0 came out in today's information age where the core is transformation technology. The Job of marketing is no longer that simple. Today's consumer are well informed and can easily compare several similar product offerings.The product value is defined by consumer. Consumers differ greatly in their preferences. The marketer must segment (consumer centric) the market and develop a superior product for a specific target market(Nische Märkte)
Marketing 2.0 entsand mit dem Aufkommen des Webs 2.0 . "Unter "Web 2.0" versteht man ganz allgemein den Trend, Internetauftritte so zu gestallten,dass ihre Erscheinungsweise in einem wesentlichen Sinn durch die Partizipation ihrer Nutzer (mit) bestimmt wird. (Münker,S). Mit der Weiterentwicklung des Internets hat Marketing sich anders ausgerichtet. Marketing 2.0 ist an Kunden orientiert. Von dem Kaufentscheidungsprozess bis der Kauf des Produktes,oder Dientsleistung stehen Konsummenten in der Mitte der Strategie "Market are conversations" (Searls,D & Weinberger,D). Im Alter des Marketings 2.0 soll der Anbieter mit den Kunden austauschen und immer mehr Informationen über die Produkte oder Dientsleistungen liefern und verbreiten durch: Webblog, social Media, Bewertungsplattformen, Suchmaschine, E-Mail Marketing , Webinare, Feeds, Foren,Online Communities... Online Marketing im Gegensatz zu klassische Werbung bietet eine reichweite an Content Möglichkeitenan, die dazu beitragen,dass Unternehmen sehr nähe mit ihren Zielgruppen sind. Marktesten, Produkentwicklung und Innovation haben sich vereinfach Mithilfe des Marketings 2.0. Das Unternehmen P&G hat dieser Trend zu Nutze gemacht und besitzt derzeit eine der große Plattform Ideen [1]. Dieser Austausch hilft auch das Unternehmen Wünsche der Zielgruppe besser zu verstehen und somit passende Produkte anzubieten oder herzustellen.
Zusammenfassung
Im Alter der Marketing 2.0 werden Konsummenten eher Prosumenten, da Sie selbst Produkt und Dienstleistung Macher sind. Marketing 2.0 ist eine Wirkung des Webs 2.0 und Netzwerken Effekten auf die Politik, die Wirtschaft und das Wissen.