Foursquare

Aus Social-Media-ABC
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Foursquare ist der Vorreiter der lokationsbasierten Dienste. Gegründet wurde die Plattform von Dennis Crowley und Naveen Selvadurai im März 2009.

Bei diesem Netzwerk geht es darum, per Geolokation an Plätzen wie Restaurants, Geschäften usw. einzuchecken. Durch verschiedene spielerische Ansätze wie zum Beispiel dem "Mayortitel", den derjenige erhält, der am häufigsten an einem Platz eincheckt, wird der Nutzer zur Interaktion auf der Plattform ermuntert. Benutzer können Abzeichen (Badges) für ihre Check-ins erhalten, um einen Ansporn für Check-ins zu bieten. Zudem kann man eine To-Do-Liste erstellen oder öffentliche Tipps über Standorte mit anderen Nutzern austauschen.

Neben einer Weboberfläche werden auch Applikationen für alle gängigen mobilen Geräte von Apple, Android, Windows, BlackBerry, webOS und Symbian unterstützt.

Foursquare wird der Funktion eines Sozialen Netzwerkes gerecht, da man auch hier sehen kann, was die Personen der eigenen Kontaktliste gerade machen, aber eben auch zusätzlich, wo diese sich befinden!

Das rasante Wachstum kann sehr gut an folgenden Zahlen aufgezeigt werden: Bereits ein Jahr nach der Gründung nutzte eine halbe Million Menschen diesen Dienst und es wurden 15,5 Millionen Check-ins in 1,4 Millionen Orten getätigt. Bis zum Jahr 2010 hat Foursquare bereits über 20 Millionen US-Dollar Investorengelder akquirieren können, was dem Unternehmen beachtliche Weiterentwicklungs- und Vermarktungsmöglichkeiten eröffnete. 2010 wurden total 381.576.305 Check-ins getätigt, was einem Wachstum von sagenhaften 3400% betrug. Im Dezember 2011 hatte Foursquare bereits 15 Millionen Nutzer weltweit.

Anfang Juni 2012 wurde eine völlig überarbeitete App (Version 5.0) veröffentlicht, die zu einem wahren Check-In Spiel wird. Schon Wochen vorher hat Foursquare damit begonnen den Release der neuen App zu promoten. Unter dem Hash-Tag #allnew4sq wurden erste Bilder der neuen App auf Facebook und Twitter publiziert.

Die neue Oberfläche ist wie folgt aufgebaut: Im Tab Explore werden dem User nun automatisch Empfehlungen gemacht was er unternehmen kann, diese sind selbstverständlich auf den derzeitigen Aufenthaltsort des Benutzers bezogen. Diese Empfehlungen basieren auf den Shouts und Tipps von anderen Usern sowie den Checkins, Tipps und Shouts der Freunde auf foursquare. Je nach dem wo sich der foursquare Benutzer befindet, werden andere Empfehlungen abgegeben. Foursquare versucht hier mit dem verbesserten Algorithmus qualitativ bessere Empfehlungen abzugeben. Im Tab Freunde werden neu alle Freunde weltweit zusammengefasst, die Trennung zwischen Freunden in der Nähe und Freunde weltweit wird nicht mehr gemacht. Die Aktivitäten der Freunde werden nun in einem ähnlichen Stil präsentiert wie dies bei der Timeline von Facebook der Fall ist. Bilder, Tipps und Shouts haben nun ein höheres Gewicht erhalten und so ist dieser Tab viel grafischer geworden. Auch die Profile der Benutzer wurden komplett redesignt. Über sechs Boxen werden nun die Freunde, Statistiken, Fotos, Tipps, Badges und Listen zugänglich gemacht. Darunter wird die Checkin History dargestellt. Auch die Darstellung der Venues wurde überarbeitet, alle Informationen zu einem Ort sind nun schnell und einfach ersichtlich. So kann der Benutzer nun schnell und einfach die hinterlegte Telefonnummer anrufen, dem Twitter Account folgen oder sich den genauen Weg in Google Maps anzeigen lassen. Weiter ist es nun möglich, einen Ort zu "liken", indem man auf ein Herz klickt. Ähnlich wie beim sozialen Dienst Instagram.

Beispiel-Kampagnen

Rossmanns Spendenmarathon
Umsetzung:
- Zeitrahmen: 21.11.-31.12.2012
- Kombination aus Foursquare & Facebook-App
- Gemessen wurde der Abstand, welchen die User zwischen ihrer Homebase (Wohnadresse) sowie der Rossmann-Filiale zurücklegten, in welche sie über Foursquare eincheckten.
- Basierend auf den Anzahl Kilometern zwischen Wohnadresse und Rossmann-Filiale spendete Rossmann Geld an die Stiftung Weltbevölkerung.
- Die User konnten bei der Aktion außerdem Badges sammeln – allerdings nicht auf Foursquare, sondern innerhalb der Facebook-App

Bewertung:
- Zeitpunkt: Gerade während der Weihnachtszeit ist das Thema Spenden sehr präsent. Rossmann hat dieses mit spielerischen Elementen sowie den Social Media Kanälen Facebook und Foursquare verknüpft. Dies sorgt für extra Aufmerksamkeit.
- Durch die Kombination aus Foursquare und Facebook erhöht Rossmann in beiden Social Networks seine Sichtbarkeit und damit seine Anzahl Fans. Am 20.11. feierte die Rossmann-Facebook-Site 600.000 Fans, am 2.1. bereits 700.000 Fans. Rossmann konnte somit im Aktionszeitraum seine Fanzahl um fast 17% steigern.
- Foursquare: Um den Usern den Einstieg zu erleichtern sowie die Aktion und das Prinzip Facebook-App/Foursquare zu erklären, wurde ein extra Video erstellt und auf dem YouTube-Channel von Rossmann online gestellt. Interessant bei dem Informations-Video: über die Aktion werden auch Neu-User von Foursquare angesprochen.
- Budget: Rossmann hat das maximale Spendenvolumen auf € 65.000 gedeckelt. Dieses wäre bei 150.000 km zustande gekommen. Es gibt jedoch keinerlei Information, welcher Betrag letztlich tatsächlich gespendet wurde.



Weblinks

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