Geotargeting

Geotargeting ist ein Teilbereich des Zielgruppen-Marketings und beschreibt Technologien die es ermöglichen Kundengruppen geografisch zu lokalisieren.

Hauptsächlich wird Geotargeting für regionale und passgenaue Werbeinhalte eingesetzt. Der Standort des Nutzers spielt hierbei eine zentrale Rolle um regionale Werbung zielgruppenorientiert zu gestalten. Außerdem hat Geotargeting eine immer größer werdende Rolle im Bezug auf Location-Based-Services. Ein Beispiel für standort-basierte Dienstleistungen sind unter anderem Coupons einer beliebigen App, die in regionalen Geschäften eingelöst werden könnten.

Datennutzung

Für erfolgreiche LBS-Services oder Zielgruppenorientierte und regionale Werbung braucht Geotargeting-Algorithmus verschieden Daten.

Hier eine kurze Auflistung von verwendeten Daten:

• IP-Adresse
• Datenbanken (inklusive Metadaten)
• HTML5

• GPS-und Wi-Fi Daten

Die Datenmengen die für Geotargeting gebraucht werden sind nicht unbeachtlich. Da relativ große Datenmengen verarbeitet werden, betrachten Kritker die Ersteller von LBS-Services im Bezug auf Datenschutz eher kritisch.

Anwendungsbeispiele

• Auf der Videoplattform YouTube kann es passieren, dass ein Video aufgrund von Lizenzfragen in einigen Ländern nicht angezeigt werden kann bzw. darf. Der Nutzer erhält stattdessen die Meldung "Dieses Video ist in Ihrem Land nicht verfügbar".
• PayPal nutzt die Identifizierung des geografischen Standorts von Geräten, um den Zahlungsverkehr auf regionale Unstimmigkeiten zu überprüfen und so seine Nutzer vor Betrug zu schützen.
• Suchmaschinen wie Google nutzen Geotargeting, um ihren Nutzern örtlich relevante Informationen anzuzeigen.
• Filialisierte Unternehmen können die Besucher ihrer Website mittels Geotargeting direkt der nächstgelegenen Filiale zuweisen.
• Anhand der ermittelten IP-Adresse können Websites den Besuchern lokale Informationen wie z.B. Wetterprognosen liefern.

Weblinks

https://www.hanseranking.de/geotargeting-und-seine-grenzen/

https://www.onlinemarketing-praxis.de/glossar/geo-targeting

https://www.ionos.de/digitalguide/online-marketing/web-analyse/was-ist-geotargeting/

https://www.onlinesolutionsgroup.de/blog/glossar/g/geotargeting/

https://de.ryte.com/wiki/Geotargeting#Anwendungsgebiete_f.C3.BCr_Geotargeting

https://www.advidera.com/glossar/geotargeting/#Geotargeting_Beispiele