Content-Strategie

Definition

Als Content-Strategie bezeichnet man allgemein die professionelle Handhabung mit digitalen Inhalten. Von Bedeutung ist dabei eine gesamtheitliche Betrachtungsweise der Unternehmensziele, der relevanten Zielgruppen sowie der technischen Möglichkeiten, z.B. Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimizing, SEO). Die Content-Strategie ist ein Baustein innerhalb der unternehmensweiten Marketing-Strategie und erfordert ein hohes Maß an Abstimmung im gesamten Unternehmen [1].

Entwicklung

Erst in letzten Jahren wurde deutlich, welche Bedeutung eine professionell aufgesetzte Content-Strategie für ein Unternehmen haben kann und welche Vorteile sich daraus entwickeln lassen. Inzwischen gibt es Bücher, Konferenzen, Camps und Seminare sowie eine Reihe von Veröffentlichungen zu diesem Thema [2] [3] [4].

Eine Studie von 2013 zeigt, dass mehr als 90% der befragten Marketingexperten der Meinung sind, dass in der Zukunft das Content Marketing an Bedeutung gewinnen wird [5]. Aber trotz steigender Sensibilität und oft auch steigender Budgets für das Thema steckt die professionelle Umsetzung in Unternehmen oft noch in den Kinderschuhen. Ein wichtiger Aspekt ist dabei die Angst vor zuviel Veränderung in der bisherigen – sich oft eher abgrenzenden - Denk- und Handlungsweise einzelner Bereiche im Unternehmen.

Auf dem Content-Strategie-Camp #cosca13 wurde das Thema diskutiert. Doris Eichmeier hat dazu Ideen entwickelt, wie man aus Sicht einer Marketing-Agentur einem Unternehmen das Thema nahebringen kann ohne die Verantwortlichen zu verschrecken [6]. Ihr Motto ist: Mit kleinen Schritten zum Erfolg!