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Version vom 15. Mai 2017, 10:32 Uhr

Brand-Bidding

Brand Bidding ist ein Begriff aus dem Suchmaschinenmarketing SEA, der frei übersetzt werden kann mit "Markengebot" beziehungsweise Abgabe eines Gebotes auf ein Keyword oder Markennamen. Dabei kann es sich um den eigenen oder fremden Markennamen handeln.

Unternehmen die im Rahmen Ihrer SEM Kampagne ein besseres Ranking innerhalb einer Suchmaschine z.B. Google erzielen wollen, können Keywords oder Kombinationen von Keywords buchen, die sich auf das Unternehmen, deren Produkte oder Dienstleistung beziehen.

Vorteile

+ Traffic erhöhen auf eigene Website oder Online-Shop

+ Profitsteigerung

+ Erhöhung der Markenbekanntheit

Die Kehrseite

Da beim Brand Bidding Gebote auf eigene als auch auf fremde Markennamen abgegeben werden können, besteht die Möglichkeit, dass der eigene Markenname bzw. Keywords von anderen Unternehmen/Wettbewerber verwendet wird. Das kann zum Imageverlust der eigenen Marke, Umsatz- bzw. Kundenverlust führen, wenn potenzielle Kunden dadurch auf die Webseite des Mitbewerbers geleitet werden.

Darüber hinaus kann sich der CPC (Costs-per-Click) erhöhen, wenn mehrere Unternehmen auf ein Keyword bzw. Keyword-Kombinationen mit bieten.

Werben Unternehmen mit fremden Marken, um den gewünschten Traffic zu erreichen, besteht die Gefahr der Markenrechtsverletzung. Seit September 2010 hat der EuGH (Europäische Gerichtshof) hierzu eine Rechtsprechung veröffentlicht, die Brand Bidding unter bestimmten Voraussetzungen zulässt:

Der fremde Markenname darf in der Anzeigenheadline erscheinen, jedoch nicht in der URL und im Anzeigentext auftauchen. Wird der fremde Markenname im Anzeigentext verwendet, kann dies zu einer Verwechslungs- und Täuschungsgefahr des Verbrauchers führen. In dem Fall kann der Markeninhaber einen Unterlassungsanspruch geltend machen.

Um diesen Missbrauch entgegen zu treten gibt es einige Tools auf dem Markt, die die Überwachung der Namensverletzung erleichtern. Um nur einige zu nennen:

www.xamine.com

www.sem-scout.de

www.sistrix.de

www.adgooroo.com

www.searchmetrics.com/de/

Weiterführende Links

Praxisbeispiel

Brand Bidding via Google AdWords

Quellen

Internetrecht München

Rauschhofer Rechtsanwälte

Gründerszene Lexikon

Engelwerbung Adwords Werbung

Immobilienscout 24

Immobilienscout 24, auch ImmoScout24, ist eine der erfolgreichsten Immobilienportale in Deutschland mit über 5 Mio. Besucher monatlich und gehört zur Scout24 Group.

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 Immobilienscout 24, auch ImmoScout24, ist eine der erfolgreichsten Immobilienportale in Deutschland mit über 5 Mio. Besucher monatlich und gehört zur Scout24 Group.
-== Das Unternehmen ==
-Das Immobilienunternehmen ImmoScout24 wurde 1998 in München gegründet und ist im selben Jahr nach Berlin-Friedrichshain umgezogen, wo es noch heute seinen Hauptsitz hat. Das Unternehmen gehört zur Scout24Gruppe und wird seit April 2017 von Dr. Michael Bütter und Dr. Thomas Schroeter geführt.
-Ziel dieses Unternehmen ist es Immobilienanbieter und Suchende zusammen zu bringen und erweitert sein Serviceportfolio  z.B. mit einem Umzugsplaner, Immobilienbewertungen und Mietpreischeck . Auf dem Corporate Blog werden verschiedene Themen wie die Entwicklung des Immobilienmarktes veröffentlicht, sei es aus finanzieller oder subjektiver Perspektive, in dem sich ein ImmoScout24-Mitarbeiter auf dem Berliner Wohnungsmarkt umsieht. Weiterhin gibt es  Tipps und Tricks zur Wohnungssuche, Wohntrends, Entwicklungen innerhalb des Unternehmens wie bspw. der neu Kundenservice über WhatsApp oder Gewinnspiele.
-Das Unternehmen hat sich bisher auf den deutschsprachigen Raum fokussiert und ist seit 2012 zudem in Österreich vertreten. Mit dem Erfolg und Wachstum des Unternehmens kommen auch Lob und Kritik, die auf unterschiedlichen Onlineportalen einzulesen sind. Meinungen sind unter anderem hier zu finden:
-[https://de.trustpilot.com/review/www.immobilienscout24.de Trustpilot]
-[https://www.ekomi.de/bewertungen-immobilien-scout24.html Ekomi]