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Mit [[Marketing 2.0|Marketing]] möchte man ein möglichst individuelles Image aufbauen und das durch präzise Werbung steuern. In den Köpfen der Kunden soll die Marke mit bestimmten Botschaften, Emotionen und Assoziationen verknüpft werden, um sich von den Wettbewerbern zu unterscheiden. Erfolgreiches Branding findet statt, wenn die Marke bei Kunden die geplanten positiven Assoziationen hervorruft; im Idealfall erreicht man durch exzellentes Branding sogar einen Monopolstatus in der Wahrnehmung der Kunden. Durch gutes Branding sind einige Marken zu Kultmarken geworden. Zum Beispiel Apple mit seinem angebissenen Apfel oder auch die lila Kuh von Milka. | |||
== Faktoren für ein erfolgreiches Branding == | |||
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Aktuelle Version vom 4. Oktober 2019, 16:19 Uhr
Branding (von engl. Brand = Marke) wird benutzt, um die Marke des Unternehmens in die Köpfe der Verbraucher „einzubrennen“.
Ziel des Brandings
Mit Marketing möchte man ein möglichst individuelles Image aufbauen und das durch präzise Werbung steuern. In den Köpfen der Kunden soll die Marke mit bestimmten Botschaften, Emotionen und Assoziationen verknüpft werden, um sich von den Wettbewerbern zu unterscheiden. Erfolgreiches Branding findet statt, wenn die Marke bei Kunden die geplanten positiven Assoziationen hervorruft; im Idealfall erreicht man durch exzellentes Branding sogar einen Monopolstatus in der Wahrnehmung der Kunden. Durch gutes Branding sind einige Marken zu Kultmarken geworden. Zum Beispiel Apple mit seinem angebissenen Apfel oder auch die lila Kuh von Milka.
Faktoren für ein erfolgreiches Branding
- griffiger Name - ansprechendes Logo - Slogan, der im Kopf bleibt - individuelles Design
Wichtig ist auch ein Wiedererkennungswert. Alles zusammen muss früh angelegt werden und kontinuierlich beibehalten werden.
Quelle: https://www.advidera.com/glossar/branding/#Marketing_und_Branding