Geotargeting

Geotargeting ist ein Teilbereich es Zielgruppen-Marketings und beschreibt Technologien die es ermöglichen Kundengruppen geografisch zu lokalisieren.

Hauptsächlich wird Geotargeting für regionale und passgenaue Werbeinhalte eingesetzt. Der Standort des Nutzers spielt hierbei eine zentrale Rolle um regionale Werbung zielgruppenorientiert zu gestalten. Außerdem hat Geotargeting eine immer größer werdende Rolle im Bezug auf Location-Based-Services. Ein Beispiel für standort-basierte Dienstleistungen sind unter anderem Coupons einer beliebigen App, die in regionalen Geschäften eingelöst werden könnten.

Datennutzung

Für erfolgreiche LBS-Services oder Zielgruppenorientierte und regionale Werbung braucht Geotargeting-Algorithmus verschieden Daten.

Hier eine kurze Auflistung von verwendeten Daten:

• IP-Adresse
• Datenbanken (inklusive Metadaten)
• HTML5

• GPS-und Wi-Fi Daten

Die Datenmengen die für Geotargeting gebraucht werden sind nicht unbeachtlich. Da relativ große Datenmengen verarbeitet werden, betrachten Kritker die Ersteller von LBS-Services im Bezug auf Datenschutz eher kritisch.

Quellen:

https://www.hanseranking.de/geotargeting-und-seine-grenzen/

https://www.onlinemarketing-praxis.de/glossar/geo-targeting

https://www.ionos.de/digitalguide/online-marketing/web-analyse/was-ist-geotargeting/