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== FOMO (Fear of Missing Out) ==
== Brand-Bidding ==


FOMO ist die Abkürzung für Fear Of Missing Out, die Angst etwas zu verpassen. FOMO ist kein neumodischer Begriff, aber aufgrund der vermehrten Nutzung der Sozialen Netzwerke durch die Millennials bzw. der [[Generation Y]] hat dieser wieder an Bedeutung gewonnen.
Brand Bidding ist ein Begriff aus dem Suchmaschinenmarketing SEA, der frei übersetzt werden kann mit "Markengebot" beziehungsweise Abgabe eines Gebotes auf ein Keyword oder Markennamen. Dabei kann es sich um den eigenen oder fremden Markennamen handeln.


== Hintergrund ==
Unternehmen die im Rahmen Ihrer [[SEM]] Kampagne ein besseres Ranking innerhalb einer Suchmaschine z.B. Google erzielen wollen, können Keywords oder Kombinationen von Keywords buchen, die sich auf das Unternehmen, deren Produkte oder Dienstleistung beziehen.


Weltweit sind 3 Mrd. Menschen in den Sozialen Netzwerken aktiv, allein 1,55 Mrd. auf Facebook. 2,1 Mrd. Menschen besitzen weltweit ein Smartphone, das Sie unter anderem für die Nutzung der Sozialen Medien verwenden (Statista: 67% aller Deutschen nutzen Social Media auf Ihrem Smartphone). Einer Studie zufolge verbringt der Mensch im Durchschnitt 2 Stunden täglich in den Sozialen Netzwerken und ist durch die neuen Technologien orts- und zeitunabhängig. Das Smartphone oder Tablet ist immer griffbereit, sei es am Bett, beim Essen, beim Treffen mit Freunden uvm. Der eigene Status wird gepostet und die Neuigkeiten aus dem Freundes- und Bekanntenkreis, dem gefolgten Prominenten oder favorisierter Marke gelesen. Die sozialen Netzwerke bilden eine Art Fenster zur Außenwelt, das aufzeigt was parallel passiert und welche Möglichkeiten es gibt. Der Mensch trifft täglich Entscheidungen und kann durch die sozialen Medien nachverfolgen was aktuell, wo passiert und was verpasst wird.
== Vorteile ==


Kommt es zu einem ständigen Abgleich zwischen dem eigenen (Er-)Leben und das der Anderen, kann dies zu einer Unzufriedenheit führen, die in Depressionen gipfeln kann.
+ Traffic erhöhen auf eigene Website oder Online-Shop


Aus FOMO hat sich eine Gegenbewegung entwickelt, die JOMO (Joy Of Missing Out). Das ist die bewusste Entscheidung und die Freiheit den jetzigen Status, Aktivität oder Meinung nicht in den Sozialen Medien zu teilen und ggf. das Smartphone bei Seite zu legen.
+ Profitsteigerung


== FOMO und Social Media Marketing ==
+ Erhöhung der Markenbekanntheit


FOMO wird bewusst im Marketing eingesetzt. Durch die vermehrte Smartphonenutzung, ständige Erreichbarkeit und einloggen in die Sozialen Netze, ist der potenzielle Käufer immer zu erreichen. Daher ist es für Unternehmen interessant, zum einen Ihr Produkt bzw. Marke in den sozialen Netzwerken zu bewerben und zeitgleich diese mit einem teilbaren Erlebnis wie Live-Events zu verknüpfen. Beispiele hierfür sind Produkte, die nur begrenzt zur Verfügung stehen und auf den sozialen Netzwerken angepriesen werden z.b. Nur heute im Sale. Der Konsument freut sich heute das Produkt günstig erworben. Auf der anderen Seite hätte dieser den Deal verpasst, wenn der Käufer nur einen Tag später im sozialen Netzwerk aktiv gewesen wäre.
== Die Kehrseite ==


== Weiterführende Links ==
Da beim Brand Bidding Gebote auf eigene als auch auf fremde Markennamen abgegeben  werden können, besteht die Möglichkeit, dass der eigene Markenname bzw. Keywords von anderen Unternehmen/Wettbewerber verwendet wird. Das kann zum Imageverlust der eigenen Marke, Umsatz- bzw. Kundenverlust führen, wenn potenzielle Kunden dadurch auf die Webseite des Mitbewerbers geleitet werden.
 
Darüber hinaus kann sich der CPC (Costs-per-Click) erhöhen, wenn mehrere Unternehmen auf ein Keyword bzw. Keyword-Kombinationen mit bieten.
 
Werben Unternehmen mit fremden Marken, um den gewünschten Traffic zu erreichen, besteht die Gefahr der Markenrechtsverletzung. Seit September 2010 hat der EuGH (Europäische Gerichtshof) hierzu eine Rechtsprechung veröffentlicht, die Brand Bidding unter bestimmten Voraussetzungen zulässt:
 
''Der fremde Markenname darf  in der Anzeigenheadline erscheinen, jedoch nicht in der URL und im Anzeigentext auftauchen. Wird der fremde Markenname im Anzeigentext verwendet, kann dies zu einer Verwechslungs- und Täuschungsgefahr des Verbrauchers führen. In dem Fall kann der Markeninhaber einen Unterlassungsanspruch geltend machen.''
 
Um diesen Missbrauch entgegen zu treten gibt es einige Tools auf dem Markt, die die Überwachung der Namensverletzung erleichtern. Um nur einige zu nennen:
 
www.xamine.com
 
www.sem-scout.de
 
www.sistrix.de
 
www.adgooroo.com


[https://www.sciencedaily.com/releases/2016/03/160330135623.htm FOMO: It's your life you're missing out von Science Daily ]
www.searchmetrics.com/de/


[https://blog.wdr.de/digitalistan/fomo_-_nein_jomo/ FOMO?-nein: JOMO!]
== Weiterführende Links ==


[https://adespresso.com/academy/blog/use-fomo-marketing-social-media/ Use FOMO Marketing in Social Media]
[http://www.dr-bahr.com/news/brand-bidding-bei-google-adwords-anzeigen-erlaubt.html Praxisbeispiel]


[https://schulesocialmedia.com/2013/09/12/fear-of-missing-out/ Teste Dich]
[https://www.mso-digital.de/brand-bidding-google-adwords/ Brand Bidding via Google AdWords]


== Quellen ==
== Quellen ==


[https://de.statista.com/themen/1842/soziale-netzwerke/ Statista vom 28.08.2016]
[http://www.paloubis.com/2010/03/eugh-google-adwords-markenrecht/ Internetrecht München]


[http://de.statista.com/statistik/daten/studie/166150/umfrage/nutzung-von-smartphone-funktionen-in-deutschland/ Statista vom 28.08.2016]
[http://www.rechtsanwalt.de/google-adwords_brand-bidding/ Rauschhofer Rechtsanwälte]


[https://de.statista.com/infografik/4519/zeit-pro-tag-in-sozialen-netzwerken/ Statista vom 28.08.2016]
[http://www.gruenderszene.de/lexikon/begriffe/brand-bidding Gründerszene Lexikon]


[http://insight.globalwebindex.net/social Globalwebindex vom 28.08.2016]
[https://engelwerbung.com/adwords-wissen/markenschutz-und-brand-bidding/ Engelwerbung Adwords Werbung]

Version vom 6. März 2017, 11:33 Uhr

Brand-Bidding

Brand Bidding ist ein Begriff aus dem Suchmaschinenmarketing SEA, der frei übersetzt werden kann mit "Markengebot" beziehungsweise Abgabe eines Gebotes auf ein Keyword oder Markennamen. Dabei kann es sich um den eigenen oder fremden Markennamen handeln.

Unternehmen die im Rahmen Ihrer SEM Kampagne ein besseres Ranking innerhalb einer Suchmaschine z.B. Google erzielen wollen, können Keywords oder Kombinationen von Keywords buchen, die sich auf das Unternehmen, deren Produkte oder Dienstleistung beziehen.

Vorteile

+ Traffic erhöhen auf eigene Website oder Online-Shop

+ Profitsteigerung

+ Erhöhung der Markenbekanntheit

Die Kehrseite

Da beim Brand Bidding Gebote auf eigene als auch auf fremde Markennamen abgegeben werden können, besteht die Möglichkeit, dass der eigene Markenname bzw. Keywords von anderen Unternehmen/Wettbewerber verwendet wird. Das kann zum Imageverlust der eigenen Marke, Umsatz- bzw. Kundenverlust führen, wenn potenzielle Kunden dadurch auf die Webseite des Mitbewerbers geleitet werden.

Darüber hinaus kann sich der CPC (Costs-per-Click) erhöhen, wenn mehrere Unternehmen auf ein Keyword bzw. Keyword-Kombinationen mit bieten.

Werben Unternehmen mit fremden Marken, um den gewünschten Traffic zu erreichen, besteht die Gefahr der Markenrechtsverletzung. Seit September 2010 hat der EuGH (Europäische Gerichtshof) hierzu eine Rechtsprechung veröffentlicht, die Brand Bidding unter bestimmten Voraussetzungen zulässt:

Der fremde Markenname darf in der Anzeigenheadline erscheinen, jedoch nicht in der URL und im Anzeigentext auftauchen. Wird der fremde Markenname im Anzeigentext verwendet, kann dies zu einer Verwechslungs- und Täuschungsgefahr des Verbrauchers führen. In dem Fall kann der Markeninhaber einen Unterlassungsanspruch geltend machen.

Um diesen Missbrauch entgegen zu treten gibt es einige Tools auf dem Markt, die die Überwachung der Namensverletzung erleichtern. Um nur einige zu nennen:

www.xamine.com

www.sem-scout.de

www.sistrix.de

www.adgooroo.com

www.searchmetrics.com/de/

Weiterführende Links

Praxisbeispiel

Brand Bidding via Google AdWords

Quellen

Internetrecht München

Rauschhofer Rechtsanwälte

Gründerszene Lexikon

Engelwerbung Adwords Werbung

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